鹤年堂，北京第一老字号，是北京历史文化名城的重要标志，是中华民族传统文化的瑰宝，具有巨大的无形资产价值。近年来，随着市场竞争的日趋激烈，鹤年堂面临着两种前途、两种命运，呈现出危机与生机并存的局面。如何借举办奥运之势振兴老字号，利用老字号品牌资源发展传统特色商业和文化旅游业，既是启动消费、扩大内需的有效途径，又为扩大北京文化古都的影响力，提升城市综合竞争力带来新的机遇。